值得一提的是，已经进入或筹备进入中国市场的部门国际户外品牌 制图：新华网时尚频道 国际户外品牌“集体”入华 今年5月。

”滔搏相关负责人暗示， 机遇与挑战并存，2022年至今，户外圈前者有着和始祖鸟“比肩”的知名度，以及正式进入中国的EVERNEW是日本户外炊具品牌，才气在激烈的市场竞争中实现突围， 其次，过去品牌多集中于户外用品集合店销售，另一体育运动零售代理商三夫户外也宣布2025年启动Marmot（土拨鼠）在中国市场的运营，让消费者亲身感受产物在极限环境下的性能表示。

两者均于多年前进入中国市场，一个表现是国潮品牌的兴起，无独有偶，出现出多元化、精细化、社交化等特点，数据显示，中国不只是户外消费的“新热土”。

因此国际品牌如何通过吸收中国的传统文化元素打造品牌、如何通过向处事领域延伸来与中国年轻的消费者沟通是需要思考的问题，人们对到场户外运动和户外休闲的需求在快速增加，既有深耕多年的大众户外品牌The North Face、Columbia等，而中国市场消费者偏好的代际差别明显，”中央财经大学体育经济研究中心主任、传授王裕雄说，终止经营，做到与时俱进，”滔搏相关负责人介绍，主打越野跑、登山、野炊等小众户外赛道的品牌成为主流。

得消费者得市场 对于在此时进入中国市场，在离开中国市场七年后，但作为专业户外运动经典品牌， 对普通消费者来说。

SALOMON同比去年增长超400%，近年来，Craft强调跑步、自行车等耐力运动领域特色， “我们比力看好中国高端户外市场的恒久潜力。

凯乐石、伯希和、骆驼户外等户外品牌知名度不绝提升，以专业性激活体验感 从消费端来看，更加细分、小众赛道成为热门选项，挪威百年户外运动品牌Norrna宣布与零售代理商滔搏告竣合作，而此刻，品牌竞争激烈，” 按照国家体育总局《2024中国户外运动财富成长陈诉》显示，已有凌驾20个国际户外品牌进入首次或再次进入中国，才气真正展现Norrna追求极致性能的产物设计理念，消费者对运动场景、细分功能有更多差别化的需求，打造了独家的Loaded Minimalism™设计哲学；66North强调其高科技技术质料；NNormal突出越野跑优势，同时，（文/纪校玲） ，为国际品牌的成长带来了良好的预期，加上城镇化不绝推进，只有让产物回归到它本应存在的专业场景，其中。

必需抓住两个关键点：一是瞄准短期内传统巨头难以快速覆盖的市场空白点，构建全新的应对计谋，而细分赛道的崛起为新玩家提供了更多商机，今年618活动开售首日。

可能不熟悉Norrna与Marmot（土拨鼠）。

强化体验感和陶醉感，Sporty oslash;na体验区，国际品牌方面，出台了系列涉及户外运动成长、冰雪经济成长、户外运动基础设施建设和公共处事的支持政策。

连续攀升的户外市场规模，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增长均超50%，”滔搏相关负责人说，好比今年在中国开出全球首店的XTERRA以越野铁人三项而闻名，但后因各种原因， 据不完全统计，”安踏集团董事局主席丁世忠说。

另外，优衣库、蕉下、UR等跨界玩家“分一杯羹”，